天府会员登录：文旅融合 融媒体传播 央视《乘公交车看中国-闽山闽水物华新》答案

在金融媒体时代，新主流媒体如何实现以文化塑料旅游，以旅游彰文化的新作用？如何触动文化旅游融合与金融媒体传播的有机聚合，使两者产生叠加效应，更好地体验当下美好生活？

保住云河，洗天青，闽山闽水物华新。由中央广播电视总台视听新媒体中心和福建省文化旅游厅联合发起的央视直播《乘公交车看中国-闽山闽水物华新》可能给出了答案。9月12日15时，该节目在福建石狮出发 |寻鲜石狮 感受海丝味直播观看人数超过800万。

直播以品石狮千年丝韵，寻海湾人间烟火为主题 直播”的呈现形式，结合当地历史文化、城市发展、景区资源、烟火人文、民俗非遗等元素展现着福建石狮深厚的历史底蕴、多样的文旅特色、悠久的海湾文化与侨乡文化及绿色发展理念。

△主宣海报《乘公交车看中国-闽山闽水物华新》

在石狮，双向奔赴跨越古今

如何让一个约3小时的文化旅游金融媒体直播继续流行？如何在短时间内有效地提高观众的粘性？审美风格和文化内涵是循环和辉煌的关键点，需要充分挖掘直播的特点、兴趣点、互动体验点和同理心点，提高网民的互动参与感和身临其境体验，突出文化价值。

在福建石狮金融媒体直播中，主持人和嘉宾组成了石狮集团，根据任务在景区导游线索指导下，到华海谷城市公园、嫂子塔、永宁卫、林銮渡，具有地域特色，开始了冥想漫游，探索古石狮。最后，主持人和嘉宾在石湖码头汇合，与古人进行了跨越千年的对话，尽显美丽与灿烂。

这里积累了历史的繁荣和沧桑，凝聚了独特的民俗风情和日常烟花。这里有更多的记忆和故事，这是石狮梦想的开始。石狮市美丽富饶，三面环海，山海交融，与宝岛台湾隔海相望，是山海福地。在这次新鲜之旅的现场直播中，既有喜庆祥和的舞狮文化，又有迷人宜人的风景；萝卜米、牛肉汤、牡蛎煎等正宗的石狮美味，嘈杂的市场生活美学；特别是作为海丝之路的诞生地，海丝的故事展现了石狮的古老魅力，也见证了石狮人耕种、畜牧业、渔业、开拓进取的精神内涵。

△石狮直播现场 摄影：李荣鑫

赋能新技术、新应用、新场景，让网友体验贴地飞行

场景传播作为一种新的传播模式，打破了以往单一的静态传播，通过虚拟现实等技术实现了各种信息元素的动态结合，创造了更生动的体验感，大大扩大了传播的范围和便利性。

在创造新技术、新应用、新场景时，导演团队乘公交车看中国-闽山闽水物华新准确满足当前公众对文化旅游消费的需求，聚集专业技术和设计团队力量，将工作室场景打造成集文化技术为一体的公交车外观，内部通过虚拟AR技术，实时投射车外城市风光，使原本封闭的车辆变成透明的敞篷车。如此沉浸式的移动演播室，让网友体验贴地飞行，全景游览福建各地风景。无论公交车走到哪里，一道富有人文科技感的独特风景线令人眼花缭乱，给大众强烈的替代感和在场感。

此外，在五个城市的直播中，乘公交车看中国-闽山闽水物华新，央视频端通过VR移动直播设备，通过多视角、多样式、多场景灵活切换，向央视网友展示景观之间的风景。同时，《乘公交车看中国VR从视角记录的城市美景将首次尝试制作成VR动态城市山水画短视频。通过“央地联动”，VR场景互动体验、虚拟和现实场景的再现给了文化和旅游体验更多样化的想象力。对于大多数网民来说，通过公共汽车，他们可以很容易地打破空间的物理限制，沉浸在数千英里之外。

△石狮VR画面

以山海美景和福美食为媒介，深化品牌IP传播

乘公共汽车看中国是中央广播电视总台5G央视频文化旅游系列新媒体平台头部IP，土壤传播深厚，社会影响力广泛。2022年，中央广播电视总台视听新媒体中心与福建省文化旅游厅联合启动央视乘公交车看中国-闽山闽水物华新金融媒体项目，以山海美景和福美食为主线，以轻综艺节目形式直播 线下并举，走遍闽山闽水，感受抚慰人心的力量。

基于福建文化旅游体化发展为基础的乘公交车看中国-闽山闽水物华新金融媒体项目，闽在山中，闽在海中，山海融为一体，以优美诗意的镜头语言和生动有趣的互动体验，传播博大精深的传统文化，展现如画的美丽江山，记录烟花世界的百味生活，从视觉到心灵，向观众展示八闽地上各种震撼人心的美。

△石狮直播现场 摄影：李荣鑫

只有打破固化思维，推出充满时代气息和精神内涵的多元化年轻产品，文化强国的大文章才能诗意、温暖、遥远、未来。在呈现上，乘公交车看中国-闽山闽水物华新融媒体项目以网络叙事节奏和贴近地气的呈现手法，以短视频，H5.直观生动地展示文化旅游的新商业形式，让许多未知的福建美食、风土人情、历史文化触动更多年轻观众，感受旅游带来的视觉冲击和文化魅力。

据悉，9月中下旬，乘公交车看中国-闽山闽水